当前莆田市城市消费市场仍然为零售额增长主力军，乡村与城市市场消费能力差距继续拉大。据抽样调查资料显示：上半年，莆田市城市限额以下消费品零售总额90.80亿元，比上年同期增长12.7%。其中城区市场72.30亿元、13.8增长%，镇区市场18.50亿元、增长8.0%。乡村限额以下消费品零售额13.44亿元、增长7.7%，分别比城区和镇区低6.1个百分点和0.3个百分点。